艾瑞咨詢發(fā)布了最新的《在線旅游媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，從中不難看出，未來(lái)四年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模仍將保持每年45%左右的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2014年，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到4516.3億元。

　　而隨著我國(guó)在線旅游業(yè)的快速發(fā)展，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦在不斷加劇，這也促使目前眾多在線旅游企業(yè)并不趨于統(tǒng)一的發(fā)展模式，各自在競(jìng)爭(zhēng)中探索出具有自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的多元化發(fā)展方向，在線旅游行業(yè)整體呈現(xiàn)細(xì)分垂直化趨勢(shì)。

　　據(jù)了解，目前在我國(guó)在線旅游交易平臺(tái)中，航空公司、酒店、目的地景區(qū)等上游企業(yè)，通過(guò)自建官方網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直銷的比例相對(duì)還較小，在線運(yùn)營(yíng)商當(dāng)前是以交易平臺(tái)和營(yíng)銷平臺(tái)兩大業(yè)務(wù)類型為主。其中，交易平臺(tái)是以在線旅游產(chǎn)品預(yù)訂為主，盈利模式主要是傭金收入，且根據(jù)具體業(yè)務(wù)類型又進(jìn)一步細(xì)分。如較為典型的是以攜程、藝龍等企業(yè)為代表的傳統(tǒng)OTA(Online Travel Agency)，淘寶、京東等為代表的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的旅游頻道，而途牛、驢媽媽、悠哉旅游網(wǎng)等企業(yè)則代表新興OTA的興起。

　　艾瑞報(bào)告顯示，選擇在線預(yù)訂旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者最顯著特點(diǎn)則是年輕化、高學(xué)歷、高收入，此外有51.75%的用戶年齡在25-29歲之間，85.29%的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，62.13%的用戶個(gè)人年收入在5萬(wàn)元以上，而這部分消費(fèi)者的特點(diǎn)正是具有很強(qiáng)的旅游產(chǎn)品購(gòu)買力并更樂于接受新興事物。